Netflix goes glocal

Strategie locali per la promozione transmediale

Abstract

L’articolo propone l’analisi quantitativa e qualitativa di alcune campagne pubblicitarie transmediali esemplari dedicate al mercato italiano, realizzate per contenuti Netflix Originals negli ultimi anni. In particolare identifica le articolazioni strategiche, tra marketing e design, dei contenuti promozionali local: questi contenuti propongono agli utenti una comunicazione percepita come personale attraverso forme di storytelling interattivo, declinando nei social network ricorrenze stagionali, pop-star, influencer e gossip locali. Dall’analisi emerge un modello di promozione transmediale, paradigmatico per la rapida affermazione del brand di un broadcaster, evidentemente basato sulla glocalizzazione, ovvero inclusivo di tendenze locali quanto globali.